En el mundo digital, la visibilidad es clave. Para las organizaciones sin ánimo de lucro que buscan amplificar su impacto, conectar con donantes y seguidores, y reclutar voluntarios, llegar a la audiencia adecuada en línea es fundamental.
Google Ad Grants ofrece una oportunidad única para lograrlo, proporcionando publicidad en Google Ads. Sin embargo, obtener el “grant” es solo el primer paso.
Para aprovecharlo al máximo, se necesita un enfoque estratégico.
Esta guía explicará todo lo que debes saber, desde la elegibilidad y la solicitud hasta la optimización avanzada de campañas y el cumplimiento de normativas.
¿Qué es Google Ad Grants?
Google Ad Grants es un programa que proporciona a organizaciones sin fines de lucro elegibles un crédito publicitario mensual de hasta $10,000 USD para ejecutar anuncios de texto en Google Search.
Este programa permite a las organizaciones aumentar su visibilidad en línea, llegar a un público más amplio y promover su misión de manera efectiva.
Al aprovechar la plataforma publicitaria de Google, las organizaciones pueden:
- Expandir su alcance y educar al público sobre su misión.
- Mejorar sus esfuerzos de recaudación de fondos con anuncios dirigidos.
- Reclutar voluntarios apasionados por su causa.
- Promocionar programas y servicios a quienes más los necesitan.
- Impulsar campañas de concienciación y educación.
Si deseas alcanzar estos objetivos y necesitas ayuda para empezar o gestionar tus campañas publicitarias, contáctanos.
Somos expertos en apoyar y crear estrategias para que organizaciones sin fines de lucro puedan maximizar su presencia en línea.
¿Por qué usar Google Ad Grants? Caso de Éxito
Antes de profundizar en los detalles, apreciemos el impacto potencial de Google Ad Grants con un caso de éxito en Deeploy:
Una fundación católica, con el objetivo de aumentar las donaciones únicas y recurrentes, se encontraba con un desafío significativo. Su estrategia digital previa no lograba atribuir con precisión las conversiones a las campañas pagas, lo que dificultaba la optimización de su presupuesto y la identificación de los segmentos más valiosos para las donaciones.
¿Qué hicimos nosotros? Para transformar los resultados, diseñamos e implementamos una estrategia basada en tres pilares clave que optimizaron el uso de Google Ad Grants:
- Segmentación Inteligente: Identificamos audiencias específicas alineadas con la causa de la fundación.
- Aprovechamiento de Eventos: Creamos campañas sincronizadas con eventos clave para maximizar las donaciones.
- Optimización y Atribución: Implementamos un modelo de medición preciso para enfocar la inversión en los segmentos más efectivos.
Resultados favorables:
- Aumento significativo del porcentaje de donaciones atribuibles a la pauta digital.
- Reducción del costo de adquisición de nuevos donantes.
- Incremento de la tasa de conversión de usuarios impactados por las campañas.
Este caso demuestra cómo, con una estrategia digital bien estructurada, alineada con los momentos de mayor intención de los usuarios y respaldada por una correcta atribución de resultados, es posible transformar el impacto digital y potenciar el crecimiento de una fundación.
Google Ad Grants, cuando se aprovecha correctamente, puede ser una herramienta poderosa para maximizar el alcance y las conversiones sin necesidad de un gran presupuesto.
¿Cómo calificar para Google Ad Grants? Proceso de Elegibilidad
Para calificar para Google Ad Grants, tu organización debe cumplir con varios requisitos clave. Sin embargo, el proceso puede ser complejo y requiere una atención detallada a cada paso.
Es aquí donde tu organización podría beneficiarse del asesoramiento y la gestión experta de nuestro equipo.
Aquí te resumimos los requisitos:
Estatus de Organización Sin Ánimo de Lucro Verificado
- Tu organización debe estar registrada como entidad sin fines de lucro, con el reconocimiento adecuado en tu país.
- En Estados Unidos, esto incluye tener el estatus 501(c)(3), y en otros países, un estatus similar reconocido por las autoridades locales.
La verificación se realiza a través de Google for Nonprofits, un proceso que puede ser complicado y que requiere conocimiento en la documentación adecuada.
Sitio Web de Alta Calidad
- Actualización y claridad: Tu sitio web debe describir claramente la misión, los programas y el impacto de la organización.
- Cumplir con los estándares de Google: Asegúrate de que tu página web esté libre de errores técnicos, sea accesible en dispositivos móviles y esté cifrada correctamente (HTTPS).
- Diseño atractivo y funcional: El diseño de tu sitio web debe cumplir con las Directrices de Google para evitar descalificaciones.
Cumplimiento de las Políticas del Programa
- Uso ético de donaciones: Google requiere que las donaciones obtenidas a través de los anuncios sean utilizadas de manera responsable y alineadas con la misión de tu organización.
- Mantenimiento de estándares: Es necesario cumplir con las reglas específicas de Google Ads, como mantener una tasa de clics (CTR) del 5% en tus anuncios.
El proceso de aplicación y verificación puede ser desafiante, y cada uno de estos requisitos necesita ser cuidadosamente gestionado para asegurar que tu organización califique y aproveche al máximo Google Ad Grants.
Nuestro equipo de expertos puede ayudarte a cumplir con todos los requisitos, optimizar tu sitio web y gestionar tus campañas publicitarias para que puedas centrarte en lo que realmente importa: tu misión.
¿Cómo postularse para Google Ad Grants?
Una vez que tu organización cumpla con los requisitos de elegibilidad, el siguiente paso es completar el proceso de solicitud.
A continuación, te ofrecemos una guía paso a paso para postularte exitosamente a Google Ad Grants:
Paso 1: Inscríbete en Google for Nonprofits
Antes de postularte a Google Ad Grants, tu organización debe registrarse en Google for Nonprofits.
- Dirígete a Google for Nonprofits y haz clic en “Comenzar”.
- Verifica tu estatus como organización sin fines de lucro a través de TechSoup, una organización externa que valida organizaciones benéficas en todo el mundo.
- Una vez verificado, activa tu cuenta de Google for Nonprofits para obtener acceso a diversos beneficios, incluyendo Google Ad Grants.
Paso 2: Completa el Formulario de Pre-Calificación de Google Ad Grants
Google requiere que las organizaciones sin fines de lucro completen una encuesta de pre-calificación para confirmar su disposición para el programa.
- Inicia sesión en tu cuenta de Google for Nonprofits.
- Dirígete a la página de inscripción de Google Ad Grants.
- Llena la encuesta de pre-calificación, asegurándote de que tu organización comprenda las políticas y requisitos del programa.
Paso 3: Configura una Cuenta de Google Ads
Para recibir la subvención, necesitarás crear una cuenta de Google Ads con configuraciones específicas para organizaciones sin fines de lucro.
- Regístrate en Google Ads (no es necesario ingresar información de facturación, ya que las cuentas de Ad Grants no requieren pagos).
- Crea tu primera campaña utilizando la “Guía de Configuración de Cuenta de Google Ad Grants” proporcionada durante la solicitud.
- Asegúrate de que tu campaña cumpla con las reglas de Ad Grants.
Paso 4: Envía tu Cuenta para Revisión
Una vez que tu cuenta de Google Ads esté configurada correctamente:
- Regresa a la página de inscripción de Google Ad Grants.
- Envía tu ID de Cliente de Google Ads (se encuentra en tu cuenta de Ads).
- Espera la revisión de tu solicitud.
Este proceso puede tardar unas semanas.
Paso 5: Recibe Aprobación y Comienza a Ejecutar Anuncios
Una vez aprobado, recibirás $10,000 USD en créditos publicitarios mensuales y podrás comenzar a ejecutar campañas para:
- Aumentar la visibilidad sobre tu causa.
- Atraer nuevos donantes y voluntarios.
- Dirigir tráfico al sitio web de tu organización sin fines de lucro.
¿No sabes qué hacer ahora? Aprender a configurar Google Ad Grants puede ser un desafío. Sin embargo, nuestro equipo de expertos cuenta con múltiples conocimientos y estrategias personalizadas que pueden darte el alcance que tu marca necesita.
De la Aprobación al Crecimiento de Seguidores: Maximiza el Impacto de tus Ad Grants
Asegurar los Google Ad Grants es solo el comienzo.
Una vez aprobado, comienza el verdadero trabajo: aprovechar esos créditos publicitarios para atraer y comprometer a los seguidores. Comprender cómo usar estratégicamente tu subvención para el crecimiento de seguidores es crucial.
Para aprender cómo ir más allá de la aprobación de la subvención y utilizar eficazmente tu publicidad para aumentar donaciones, reclutar voluntarios y mejorar la visibilidad, explora nuestra guía sobre “Cómo Conseguir Más Seguidores con Google Ad Grants”.
¡Asesoramiento en Google Ad Grants para tu organización sin ánimo de lucro!
Navegar por las complejidades de Google Ad Grants puede ser desafiante, incluso para las organizaciones sin fines de lucro con experiencia.
Si encuentras que tu organización tiene dificultades con la configuración de campañas, optimización o mantener el cumplimiento, nuestra agencia especializada en marketing digital, está aquí para ayudarte. Nuestro equipo de expertos en Google Ads tiene el conocimiento y la experiencia para maximizar tu potencial con Ad Grants.
