Actualización de las políticas de títulos de Amazon 2025: Cambios clave y guía de implementación

El 21 de enero de 2025, Amazon implementó una actualización significativa en su política de títulos de productos, con el objetivo de estandarizar las listas y mejorar la experiencia de compra en su plataforma.

Estos cambios tienen implicaciones directas en las estrategias de SEO que los vendedores deben adoptar para mantener y mejorar la visibilidad de sus productos.

Principales cambios en la política de títulos de Amazon

Los títulos son un elemento esencial en las páginas de productos de Amazon, ya que no solo aparecen en los resultados de búsqueda (SERP), sino también en las páginas de detalle de producto y como texto en la mayoría de los anuncios.

Con esta actualización, Amazon busca mejorar la experiencia del cliente y garantizar una mayor claridad en los títulos impulsado por su algoritmo COSMO¹. 

Los cambios son:

Restricciones de longitud de los títulos – Límite de caracteres

La mayoría de las categorías estarán restringidas a un nuevo límite de máximo 200 caracteres, aunque algunas categorías específicas (como la de ropa) tienen restricciones aún más estrictas, con un máximo de 125 caracteres².

Esto contrasta con la práctica común de los vendedores de utilizar títulos más largos para mejorar el posicionamiento en la sección de búsquedas.

Prohibición de caracteres especiales

Los caracteres como !, $, ?, {}, ^, ¬ y ¦ estarán prohibidos, excepto cuando formen parte del nombre de la marca registrada. Mientras que algunos caracteres, como ~, #, <, > y *, solo estarán permitidos en contextos específicos, como identificadores de productos o medidas³. Tampoco serán prohibidos si estos caracteres forman parte del nombre de la marca.

No se permitirá el uso decorativo de caracteres especiales.

Prohibido incluir frases promocionales

Mencionar en el título frases promocionales o términos como “envío gratis” o “calidad 100% garantizada” no será permitido bajo ningún contexto⁴.

Restricciones en la repetición de palabras clave

No se permite que una misma palabra aparezca más de dos veces en un título, con excepciones para artículos, preposiciones y conjunciones. Esto incluye variaciones en plural o formas derivadas de la palabra⁵.

Por ejemplo, títulos como “molde para pan, molde para muffins, molde para hornear” serán rechazados.

Excepciones para nombres de marca

Las palabras que formen parte de un nombre de marca registrado no contarán como repeticiones si aparecen en diferentes contextos⁶.

Ejemplo: “Old Navy y Navy Blue” no se considerará repetitivo.

Incluir la menor cantidad de información

Los títulos deben incluir la menor cantidad de información que sea posible al momento de describir claramente el producto. 

Ejemplo: “Vestido Rojo Essentials de Amazon”, “Botas de senderismo Columbia para hombre” o “Auriculares Sony”.

*Importante: Estas políticas aplican a todos los productos en todas las tiendas de Amazon a nivel mundial, empezando por Estados Unidos.

Para listar un producto por primera vez, el título debe cumplir con estos criterios, además, se recomienda actualizar los títulos antiguos que puedan incumplir con los criterios mencionados⁷.

En caso de no cumplir, el título podría ser corregido automáticamente o el producto no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Guía para hacer títulos de alta calidad en Amazon

Títulos claros y bien estructurados mejoran la visibilidad del producto y las tasas de conversión. Los clientes tienden a escanear rápidamente los resultados de búsqueda, por lo que es esencial capturar la información más relevante.

Los pasos clave para lograr esto incluyen:

• Mantén los títulos concisos: Aunque el máximo es 200 caracteres, se recomienda no superar los 80 para mejorar la visualización en dispositivos móviles.
• Evitar información redundante o sin importancia: No incluyas sinónimos innecesarios o palabras clave excesivas.
• Estructura sugerida del título:
  1. Nombre de la marca
  2. Sabor/estilo
  3. Tipo de producto
  4. Atributo clave (propuesta de valor única)
  5. Color
  6. Tamaño/cantidad
  7. Número de modelo

• Evita el uso de mayúsculas: Excepto en la primera letra de cada palabra, salvo artículos, preposiciones y conjunciones.
• Usa números en lugar de palabras: Ejemplo: “2” en lugar de “dos”.
• Caracteres especiales permitidos: Guiones (-), barras (/), comas (,), y puntos (.).
• Abreviaturas aceptadas: Ejemplo: cm, oz, in, kg.

Actualización de títulos de productos 

Amazon comenzará a notificar a los vendedores sobre títulos no conformes a partir del 21 de enero, otorgando un período de 14 días para corregirlos⁸.

Si no se realizan los cambios necesarios dentro de este plazo, Amazon puede actualizar automáticamente los títulos para garantizar el cumplimiento, lo que podría afectar negativamente la estrategia de marca y SEO del vendedor.

Para cumplir con todos los parámetros, es importante seguir estas recomendaciones:

Identificar títulos no conformes

• Utiliza la pestaña “Administrar inventario” en Seller Central para revisar alertas de incumplimiento.
• Si consideras que tu listado fue marcado por error, presenta un caso ante el soporte de Amazon.

Enfocarse en la claridad y relevancia

• Los títulos deben ser claros y relevantes, proporcionando información precisa sobre el producto sin sobrecargar al cliente con detalles innecesarios.
• Un título bien estructurado mejora la experiencia del cliente y aumenta la probabilidad de conversión.

Actualización masiva de títulos

• Descarga el informe de listado por categoría desde Seller Central.
• Actualiza los títulos utilizando herramientas como Excel para realizar cambios masivos mediante la función “Buscar y reemplazar”.
• Carga el archivo actualizado en Amazon y verifica posibles errores.
• Revisa manualmente los listados después de 24 horas para asegurarte de que los cambios se reflejen correctamente.

Manejo de excepciones

• Si tu marca incluye caracteres especiales o repeticiones permitidas, verifica que esté registrada en el sistema de Amazon.
• En caso de disputas, envía un ticket al soporte lo antes posible.

Utilizar palabras clave de manera estratégica

• Aunque la repetición excesiva está prohibida, es importante incluir palabras clave relevantes que los clientes probablemente utilicen en sus búsquedas.
• Esto ayuda a mejorar la visibilidad del producto en los resultados de búsqueda.

Impacto en el SEO y la visibilidad de los productos

Los títulos de los productos son un elemento crucial para el SEO en Amazon, ya que influyen en cómo los productos aparecen en los resultados de búsqueda y en la publicidad dentro de la plataforma.

Con estas nuevas políticas, los vendedores deben centrarse en crear mejores títulos, orientados al cliente, evitando prácticas como el “keyword stuffing”, que anteriormente se utilizaban para mejorar el posicionamiento pero que podían resultar en títulos largos y confusos.

Beneficios de cumplir con las nuevas políticas

Adaptarse a las nuevas políticas no solo evita penalizaciones, sino que también ofrece ventajas como:

• Mayor visibilidad en búsquedas: Los títulos optimizados y conformes con las directrices de Amazon tienen más probabilidades de aparecer en posiciones destacadas en los resultados de búsqueda.
• Mejora en la experiencia del cliente: Títulos claros y relevantes aumentan la confianza de los compradores y facilitan la toma de decisiones, lo que puede traducirse en mayores tasas de conversión.
• Incremento en las conversiones: Un título bien estructurado y optimizado no solo atrae más clics, sino que también mejora las tasas de conversión al proporcionar al cliente la información que necesita de manera concisa y efectiva.

Conclusión: Títulos Efectivos en Amazon para 2025

Adoptar las nuevas políticas de títulos de Amazon no solo es un requisito, sino también una oportunidad para mejorar la visibilidad y las conversiones de tus productos. 

Al centrarse en la claridad, relevancia y estructura adecuada, estarás brindando a tus clientes una experiencia más eficiente y amigable. Aunque estos cambios puedan parecer un desafío inicial, representan una evolución hacia estándares más altos en la plataforma.

Un título optimizado no solo cumple con las normas, sino que también abre la puerta a aumentar las ventas.

¹ Nuevas normas para productos Amazon 2025 – Tu Especialista Web – Ecommerce [Internet]. Tu Especialista Web – Ecommerce. 2025. Available from: https://tuespecialistaweb.com/nuevas-normas-para-productos-amazon-2025
² Johnson R. Amazon’s 2025 title policy update: Key changes and implementation guide [Internet]. Search Engine Land. 2025. Available from: https://searchengineland.com/amazon-title-policy-update-2025-450485
³ Product title requirements and guidelines. Amazon [Internet]. Amazon.com. 2025. Available from: https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/external/GYTR6SYGFA5E3EQC
⁴ Product title requirements and guidelines | Amazon.com. 2025
⁵ Product title requirements and guidelines | Amazon.com. 2025
⁶ Product title requirements and guidelines | Amazon.com. 2025
⁷ Product title requirements and guidelines | Amazon.com. 2025
⁸ Amazon’s 2025 title policy update: Key changes and implementation guide | Search Engine Land. 2025.