El regreso de TikTok a Estados Unidos ha generado un debate intenso y diversas especulaciones sobre el futuro de la plataforma en el país.
Tras un período de incertidumbre debido a prohibiciones y restricciones legales, el expresidente Donald Trump ha vuelto al escenario mediático anunciando su compromiso con la permanencia de la popular aplicación en el país.
¿Qué significa este cambio para los usuarios, las empresas y la relación entre tecnología y política?
¿Por qué TikTok dejó de funcionar en EE. UU.?
En enero de 2025, TikTok enfrentó restricciones significativas tras una orden ejecutiva que prohibió su funcionamiento en suelo estadounidense debido a preocupaciones de seguridad nacional.
Las autoridades argumentaron que la aplicación, propiedad de la empresa china ByteDance, representaba un riesgo por la presunta transferencia de datos de los usuarios al gobierno chino1.
Esta medida afectó a más de 150 millones de usuarios activos en Estados Unidos2, provocando un fuerte rechazo entre jóvenes, influencers y empresas que utilizan TikTok como herramienta clave de marketing.
El rol de Trump en la restauración de TikTok
Donald Trump, quien previamente lideró esfuerzos para regular la app durante su mandato anterior, sorprendió al anunciar un acuerdo que garantizaría la permanencia de TikTok en el país.
Horas después de la suspensión, el presidente Donald Trump anunció su intención de emitir una orden ejecutiva que permitiría extender el plazo de cumplimiento. El 20 de enero de 2025, después de asumir la presidencia, Trump firmó una orden ejecutiva que aplaza la aplicación de PAFACA por 75 días3. Trump afirmó que su intervención se centró en “proteger la libertad digital y los empleos que TikTok genera para los estadounidenses”.
La negociación incluyó un compromiso de ByteDance para transferir la administración de los datos de usuarios estadounidenses a servidores gestionados por empresas locales4, así como negociar una solución que permita a TikTok seguir operando sin comprometer la seguridad nacional.
Esto, según expertos, fue clave para aliviar las tensiones entre China y EE. UU.
¿Qué Dice Trump Sobre TikTok y la Seguridad?
Donald Trump minimizó las preocupaciones sobre el espionaje chino a través de TikTok, calificando la aplicación como una plataforma para compartir “videos locos” utilizada principalmente por niños.
Sin embargo, el presidente subrayó la necesidad de que una empresa estadounidense adquiera al menos el 50% de TikTok para abordar los temores de seguridad nacional5.
Las Opciones de ByteDance
Bill Ford, director de ByteDance, expresó optimismo sobre la posibilidad de alcanzar un acuerdo que evite la necesidad de vender la empresa. Según Ford, existen alternativas que podrían satisfacer las demandas de las autoridades estadounidenses y chinas6.
Por su parte, el gobierno chino, que anteriormente se oponía a una venta forzada, parece estar abierto a explorar nuevas opciones.
¿Cuál es el impacto económico de TikTok?
El regreso de TikTok no solo afecta a sus usuarios, sino también a las empresas que dependen de la plataforma para su publicidad. TikTok generó en 2024 alrededor de $6,8 mil millones en ingresos publicitarios en Estados Unidos7, convirtiéndose en una de las principales plataformas digitales para anunciantes.
Su prohibición temporal representó un golpe económico tanto para ByteDance como para miles de creadores de contenido.
Además, el 65% de los usuarios de TikTok en EE. UU. pertenecen al grupo demográfico de 18 a 34 años8, lo que subraya su importancia como herramienta para captar audiencias jóvenes.
Impacto de TikTok en el Marketing Digital
TikTok se ha convertido en una herramienta fundamental para el marketing digital, revolucionando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Su enfoque en contenido de video corto y dinámico ha impulsado un cambio hacia estrategias más creativas, atractivas y auténticas.
A continuación, algunos puntos clave sobre su impacto e importancia en este ámbito:
- Audiencia masiva y segmentada: Con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales a nivel global9, TikTok ofrece a las marcas la posibilidad de alcanzar audiencias específicas, especialmente jóvenes entre 18 y 34 años, que representan su mayor demografía.
- Alto nivel de engagement: TikTok tiene un promedio de 10,85 minutos por sesión, superando a otras plataformas como Instagram y Facebook10. Esto significa que las marcas tienen más tiempo para captar la atención de los usuarios.
- Estrategias publicitarias innovadoras: Las herramientas de TikTok como Branded Hashtag Challenges, In-Feed Ads y TopView Ads permiten a las empresas conectar con su audiencia de manera única. Las campañas en TikTok tienen un engagement rate promedio del 5,9%, significativamente mayor al de otras plataformas11.
- Impulso a los pequeños negocios: Muchas pymes han reportado un aumento significativo en sus ventas tras adoptar TikTok como canal de marketing. El 74% de los pequeños negocios que usan TikTok han experimentado un crecimiento en sus ingresos12.
- Colaboración con influencers: El marketing de influencers en TikTok ha generado resultados impresionantes. Por ejemplo, un estudio de Influencer Marketing Hub reveló que las marcas que trabajan con influencers en TikTok logran un ROI hasta 4 veces mayor que en otras plataformas13.
En un entorno digital tan dinámico, las marcas deben estar preparadas para adaptarse a los cambios, aprovechar las oportunidades en otras redes y mantenerse al tanto de las nuevas tendencias emergentes.
En definitiva, mientras TikTok sigue siendo una herramienta poderosa para el marketing digital, la situación legal en Estados Unidos subraya la necesidad de mantener una visión a largo plazo, explorando nuevas opciones para conectar con audiencias globales.
¿Quién podría comprar TikTok en Estados Unidos?
La decisión de vender TikTok ha despertado el interés de grandes empresarios y compañías tecnológicas. Los potenciales compradores incluyen nombres destacados como:
- MrBeast (Jimmy Donaldson): El reconocido creador de contenido podría buscar adquirir la plataforma como una oportunidad de expandir su presencia en la industria digital14.
- Elon Musk: El propietario de X (antes Twitter) podría integrar TikTok a su ecosistema de plataformas tecnológicas, además, cuenta con el respaldo del presidente Trump15.
- Larry Ellison: Otro de los posibles candidatos interesados, señaló Trump, para comprar Tiktok es el presidente de Oracle, una de las compañías que ya ha mostrado interés en colaborar con TikTok en el pasado16.
- Startups tecnológicas: Empresas emergentes como Perplexity AI17 han presentado propuestas innovadoras para fusionarse con la plataforma.
TikTok podría alcanzar un valor estimado de 50.000 millones de dólares18, convirtiéndose en una adquisición estratégica para cualquiera de estos empresarios.
¿Qué pasará ahora con TikTok?
Aunque el regreso de TikTok ha sido celebrado, los analistas advierten que aún persisten desafíos:
- Regulación continua: El Congreso está discutiendo medidas para aumentar el control sobre aplicaciones extranjeras, lo que podría incluir auditorías periódicas y mayores requisitos de transparencia19.
- Competencia en el mercado: Meta (propietaria de Instagram y Facebook) y otras plataformas están incrementando su inversión en contenido de video corto, lo que intensifica la competencia directa con TikTok20.
- Confianza del usuario: La percepción pública sobre la privacidad sigue siendo un problema clave. El 38% de los usuarios en EE. UU. está preocupado por la seguridad de sus datos personales en TikTok21.
Aunque la situación de TikTok sigue siendo incierta, los próximos meses serán clave para definir su futuro en Estados Unidos. La venta de sus operaciones no solo tendría un impacto en la economía tecnológica, sino también en la comunidad de creadores y usuarios que dependen de la plataforma para sus actividades diarias.
Conclusión: El impacto de Tiktok en Estados Unidos
TikTok enfrenta un panorama de cambios que podría transformar el mercado de las plataformas digitales. Aunque la aplicación ha regresado a Estados Unidos, el camino está lejos de ser fácil.
Con múltiples compradores en la lista, la intervención de Trump y un gobierno chino más flexible, la oportunidad para que la aplicación continúe operando en Estados Unidos parece más cercana. Las preocupaciones sobre privacidad, regulación y competencia en el mercado siguen siendo desafíos importantes para la plataforma.
Este caso también subraya cómo la tecnología puede convertirse en un campo de batalla político y económico, con impactos que van más allá de los millones de usuarios que disfrutan la aplicación.
1 Shepardson D. Trump to revive TikTok, but wants 50% US ownership. Reuters [Internet]. 2025 Jan 19; Available from: https://www.reuters.com/technology/tiktok-goes-dark-us-users-trump-says-save-tiktok-2025-01-19/
2 GBBC News. TikTok restablece el servicio en EE.UU. tras la promesa de Trump de darle una prórroga pese a la entrada en vigor de la prohibición de la plataforma – BBC News Mundo [Internet]. BBC News Mundo. 2025. Available from: https://www.bbc.com/mundo/articles/c5y29lq2yk8o
3 Shepardson D. Trump to revive TikTok, but wants 50% US ownership. | Reuters. 2025.
4 Milmo D. Why is TikTok working again in the US as Trump takes office? [Internet]. the Guardian. The Guardian; 2025. Available from: https://www.theguardian.com/technology/2025/jan/20/why-is-tiktok-back-working-again-in-us-ban-future
5 Nytimes.com. 2025 [cited 2025 Jan 23]. Available from: https://www.nytimes.com/es/2025/01/20/espanol/negocios/tiktok-trump-funciona-estados-unidos.html
6 Barrabi T. ByteDance director confident TikTok deal will get done, sees options to avoid an outright sale [Internet]. New York Post. 2025. Available from: https://nypost.com/2025/01/22/business/bytedance-director-confident-tiktok-deal-will-get-done-sees-options-to-avoid-a-sale/
7 Duffy C, Goldman D. TikTok is back online after Trump pledged to restore it [Internet]. CNN. 2025. Available from: https://edition.cnn.com/2025/01/19/tech/tiktok-ban/index.html
8 Duffy C, Goldman D. TikTok is back online after Trump pledged to restore it | CNN. 2025.
9 Ceci L. Number of TikTok users worldwide from 2020 to 2025 [Internet]. Statista. 2024. Available from: https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/
10 Kemp S. DataReportal – Global Digital Insights [Internet]. DataReportal – Global Digital Insights. 2024. Available from: https://datareportal.com/reports/digital-2024-october-global-statshot
11 Djan N. 4 key takeaways from a 136-page report that shows TikTok is by far the best platform for brand engagement, outpacing Instagram and other apps [Internet]. Business Insider. Available from: https://www.businessinsider.com/tiktok-best-app-platform-brand-engagement-new-data-key-takeaways-2023-3
12 MJE. TikTok Shop Takeover: The Economics Behind TikTok Shop’s Success – Michigan Journal of Economics [Internet]. Umich.edu. 2024. Available from: https://sites.lsa.umich.edu/mje/2024/10/31/tiktok-shop-takeover-the-economics-behind-tiktok-shops-success/
13 Kasumovic D. TikTok Marketing Report 2024 – Key Trends, Statistics, and Insights [Internet]. Influencer Marketing Hub. 2024. Available from: https://influencermarketinghub.com/tiktok-marketing-report/
14 Spangler T. Is MrBeast Buying TikTok? Bids Swirl as Trump Vows Deal to “Save” App [Internet]. Variety. 2025. Available from: https://variety.com/2025/digital/news/mrbeast-tiktok-bid-trump-app-ban-1236282314/
15 Holland S, Singh K. Trump says he is open to Musk buying TikTok if Tesla CEO wants to do so. Reuters [Internet]. 2025 Jan 22; Available from: https://www.reuters.com/technology/trump-says-he-is-open-musk-buying-tiktok-if-tesla-ceo-wants-do-so-2025-01-21/
16 Desk TT. Donald Trump’s offer to Elon Musk and Larry Ellison: Buy Tiktok and give … [Internet]. The Times of India. Times Of India; 2025. Available from: https://timesofindia.indiatimes.com/technology/social/donald-trumps-offer-to-elon-musk-and-larry-ellison-buy-tiktok-and-give-/articleshow/117446947.cms
17 Russell M. Perplexity has put in a bid to merge with TikTok’s US business [Internet]. Business Insider. 2025. Available from: https://www.businessinsider.com/perplexity-bid-to-buy-tiktok-2025-1
18 Maricielo Grados Córdova. ¿Quién se quedará con TikTok en Estados Unidos? Estos son los potenciales compradores de la plataforma [Internet]. infobae. 2025. Available from: https://www.infobae.com/estados-unidos/2025/01/23/quien-se-quedara-con-tiktok-en-estados-unidos-estos-son-los-potenciales-compradores-de-la-plataforma/
19 Jazeera A. Did Trump’s promise bring back TikTok in the US? [Internet]. Al Jazeera. 2025. Available from: https://www.aljazeera.com/news/2025/1/20/did-trumps-promise-bring-back-tiktok-in-the-us
20 Simmerman A, Bagchi A, Lagatta E. Why did Trump bring TikTok back? What to know about the president’s ban reversal [Internet]. Austin American-Statesman. 2025. Available from: https://www.statesman.com/story/news/state/2025/01/22/tiktok-ban-banned-trump-who-bought-2025-meta-elon-musk-ceo-reversal-executive-order-delay/77852924007/
21 BBC News. TikTok restablece el servicio en EE.UU. tras la promesa de Trump de darle una prórroga pese a la entrada en vigor de la prohibición de la plataforma | BBC News Mundo. 2025.
